B.Bu. [ n1.hr ]

Proglašena riječ godine: "Opisuje duh 2025."

Iz akademskog termina postale su dio svakodnevice.

"Parasocijalno", izraz koji je definisan kao "veza koju neko osjeća prema poznatoj osobi koju zapravo ne poznaje", proglašen je za riječ godine u rječniku Kembridža.

Ova riječ je izabrana, jer ljudi sve više koriste četbotove, influensere i slavne ličnosti kako bi osjetili vezu u svom onlajn životu.

"Parasocijalno opisuje duh 2025. godine. Milioni ljudi učestvuju u parasocijalnim odnosima; a mnogi su znatiželjni zbog sve većeg prisustva i popularnosti tih odnosa. Podaci to potvrđuju, jer sajt Kembridž rječnika bilježi skokove u pretragama za riječ parasocial", rekao je urednik Kembridž rječnika.

Činjenica je da se termin 'parasocijalno' pojavio  prvi put 1956. godine, kada su sociolozi primijetili da televizijski gledaoci uspostavljaju 'parasocijalne' odnose sa televizijskim ličnostima - slično kao u odnosima sa porodicom i prijateljima, ali u ovom slučaju radi se o jednosmjernoj privrženosti.

Mogućnosti za ovakve odnose eksplodirale su u eri interneta, kada su društvene mreže, a sada i vještačka inteligencija, iz akademskog termina postale dio svakodnevice.

Iz rječnika su naveli vjeridbu Tejlor Svift sa NFL zvijezdom Travisom Kelseom i ispovjedni album pjevačice Lili Elen West End Girl kao parasocijalne trenutke godine, a pomenuti su i AI četbotovi koji postaju povjerioci, prijatelji ili romantični partneri.

"Parasocijalni odnosi su 'redefinisali fanatizam' slavne ličnosti i, uz AI, način na koji obični ljudi komuniciraju onlajn", naglašavaju profesori socijologije i dodaju da se ljudi okreću influenserima, jer povjerenje u tradicionalne medije opada, što može dovesti do "nezdravih i intenzivnih odnosa" sa zvijezdama društvenih mreža.

Istovremeno, parasocijalne veze sa slavnim ličnostima kao što je Svift mogu dovesti do opsesivnih tumačenja tekstova pjesama i žučnih onlajn rasprava.

Mladi ljudi su naročito osjetljivi na četbotove koji pružaju iluziju odnosa.

"Parasocijalni trendovi dobijaju novi značaj jer mnogi ljudi tretiraju alate vještačke inteligencije kao 'prijatelje', koji nude pozitivna ohrabrenja ili služe kao zamjena za terapiju", napominju stručnjaci.

Rječnik je ove godine dodao ili ažurirao nekoliko termina vezanih za vještačku inteligenciju - uključujući slop, termin za masovno proizvedene, besmislene AI slike i video zapise koji preplavljuju društvene mreže, i memeify, što znači pretvaranje slike u mim koji se brzo širi internetom, piše Gardijan.