S. Vulić [ balkanrock.com ]

Možda malo varaju

Izvještaj tvrdi da Spotify puni plejliste pjesmama nepostojećih umjetnika

Prema novom detaljnom izvještaju Liz Pelly objavljenom u magazinu Harper’s Magazine, Spotify navodno ubacuje „ghost izvođače“ u svoje plejliste kako bi smanjio isplate tantijema i povećao profit. Ova praksa, poznata kao Perfect Fit Content (PFC), posebno utiče na žanrove kao što su džez, klasična muzika, ambient i lo-fi hip-hop

PFC program, koji je uveden za Spotify urednike 2017. godine, osmišljen je kao način da se poveća profitabilnost – udruživanjem sa mrežom producentskih kuća, većinom izvan SAD-a, Spotify je povećao procenat strimova prema jeftinijoj muzici za platformu. Manje tantijema se isplaćuje stvarnim izvođačima, dok isplate idu PFC partnerima, koji muziku plasiraju pod stotinama profila izvođača. Mnogi od tih profila su potpuno prazni.

Izvještaj donosi i uvid iz ugla bivših zaposlenih u Spotifyju, uključujući jednog urednika plejlista koji je rekao da mnogi zaposlenici na početku nisu ni znali odakle dolazi muzika; unutrašnji stav je bio: „Ako brojke rastu, nastavimo smještanje više takve muzike, jer ako korisnici ne primjete, sve je u redu.“

Pelly, koja je istraživala ovu priču godinama, posjetila je Švedsku 2023. kako bi razgovarala sa osobljem lokalnog medija Dagens Nyheter. Njihova otkrića pokazuju da dvadesetak tekstopisaca stoji iza radova više od petsto „izvođača“, od kojih su hiljade pjesama strimovane milionima puta.

Ipak, ne podržavaju svi u Spotifyju ovaj program. „Mnogi urednici plejliste, za koje je Spotify tvrdio da su zaljubljenici u muziku sa ogromnim znanjem, nisu bili zainteresovani za učešće u ovoj šemi“, piše u izveštaju. „Društvo je počelo angažovati urednike kojima model PFC-a nije smetao.“

Neke od najpopularnijih platformskih plejlista, poput „Ambient Relaxation,“ „Deep Focus,“ „Cocktail Jazz,“ i „Bossa Nova Dinner,“ gotovo su u potpunosti sačinjene od PFC muzike. Takođe, mnogi bivši zaposleni vjeruju da Spotify možda ide ka modelu vođenom AI-em.

Dok Spotify stalno negira ove optužbe, nazivajući ih „potpuno netačnim“, izvršni direktor Daniel Ek je prethodno izjavio da „kreiranje sadržaja“ košta „blizu nuli“. Ovaj izvještaj dolazi u trenutku kada je Spotify pod posebnom lupom zbog razlike između muzike koju stvaraju ljudi i one generisane vještačkom inteligencijom. Ovo je dodatno izazvalo razočaranje korisnika zbog ovogodišnjeg dosadnog izdanja Spotify Wrapped.