P. R. [ Beta ]

Oksfordova riječ godine - mamac za bijes

„Mamac za bijes“ (rage bait, rejdž bejt), termin koji se odnosi na oblik onlajn ponašanja koje traži pažnju i ne vodi ničemu dobrom, proglašen je za Oksfordovu riječ 2025. godine.

Ta složenica trijumfovala je nad riječima „biohak“ i „aura farming“.

Izdavačka kuća Oksford Juniverziti Pres (Oxford University Press), koja objavljuje Oksfordski rječnik, definisala je „mamac za bijes“ kao „onlajn sadržaj namjerno dizajniran da izazove bijes ili negodovanje zato što je frustrirajući, provokativan ili uvredljiv“.

Termin se odnosi na manipulativne taktike koje se koriste za povećanje saobraćaja ili angažovanja u onlajn prostoru, prenio je danas briselski Euronews, dodajući da je termin sličan „klikbejtu“, ali da se čitaoci mame s namjerom da se naljute.

Upotreba termina „mamac za bijes“ utrostručena je u posljednjih 12 mjeseci, prema podacima Oksfordskog rječnika, i pridružila se riječima 2025. godine kao što su „AI slop“ i „parasuošel“ (parasocial).

„Činjenica da termin ‘rejdž bejt’ postoji i da je njegova upotreba tako značajno porasla znači da smo sve svjesniji taktika manipulacije u koje možemo biti uvučeni na mreži“, rekao je predsjednik odjeljenja izdavačke kuće za jezike (Oxford Languages) Kasper Gretvol.

Gretvol je rekao da je ranije internet bio fokusiran na privlačenje naše pažnje buđenjem radoznalosti u zamjenu za klikove, ali da je sada došlo do dramatičnog zaokreta ka tome da otima i utiče na naše emocije i način na koji reagujemo.

Prošle godine riječ godine bila je „truljenje mozga“ (brain rot), koja je ukazala na zabrinutosti zbog beskrajnog skrolovanja na društvenim mrežama i sadržaja koji otupljuje um.

Gretvol je istakao da „truljenje mozga“ i „mamac za bijes“ zajedno čine ciklus u kojem bijes podstiče angažovanje, algoritmi ga pojačavaju, a stalna izloženost dovodi do mentalne iscrpljenosti.

„Te riječi ne samo da definišu trendove, one otkrivaju kako digitalne platforme mijenjaju naše raspoloženje i ponašanje“, rekao je Gretvol, prenio je Euronews.

Za riječ 2025. godine Dictionary.com je proglasio „6–7“, Kolinsov rječnik „vajb koding“ (vibe coding), Kembridž „parasoušel“, a Makvori „AI slop“.