Džon Dirden  [ DW ]

29. 10. 2025. 11:54

Uoči susreta Trampa i Sija: NBA se oprezno vraća u Kinu

Kada se američki predsednik Donald Tramp i njegov kineski kolega Si Đinping sastanu u Južnoj Koreji ovog četvrtka 30. oktobra, možda će pronaći zajednički jezik i nadahnuće u – košarci.

Uprkos tekućem trgovinskom ratu između dve najveće svetske ekonomije, ranije ovog meseca dve NBA ekipe, Bruklin Netsi i Finiks Sansi, odigrale su pripremne utakmice u Makau, teritoriji Kine s posebnim statusom. Tokom leta, uz povratak lige u zemlju, nekoliko NBA igrača takođe je obišlo Kinu, među njima Nikola Jokić, Lebron Džejms i Stef Kari.

NBA, daleko najveće svetsko košarkaško takmičenje, bila je isključena iz svog najvećeg inostranog tržišta od 2019. godine, ali čini se da se odnosi sada otapaju.

Podela izazvana društvenim mrežama

Godine 2019. Darel Mori, generalni menadžer Hjuston Roketsa, objavio je na društvenim mrežama sliku sa natpisom „Borite se za slobodu, budite uz Hongkong“ – bilo je to u jeku prodemokratskih protesta u bivšoj britanskoj koloniji.

NBA je tada saopštila da su komentari „žalosni“, ali je reakcija u Kini – s procenjenih 450 miliona ljubitelja košarke – bila brza i oštra. Televizijske stanice odbile su da prenose utakmice lige, sponzori su raskinuli ugovore, a u zemlji više nije bilo pripremnih susreta. Komesar NBA lige Adam Silver 2022. godine procenio je da je bojkot ligi naneo gubitak prihoda od stotine miliona dolara.

Sada se, međutim, NBA vraća, i iako Makao još nije potpuno deo Kine, utakmice su bile veliki uspeh uz oduševljenje publike, pa se povratak u gradove poput Pekinga, Šangaja i Guangdžoua više ne čini dalekim.

„NBA je bila vrlo oprezna i promišljena sa svojim ponovnim ulaskom u Kinu, a nedavne utakmice u Makau dobar su primer toga“, ocenjuje za DW Mark Drajer, autor knjige Sporting Superpower o kineskim sportskim ambicijama. „Bile su vrlo dobro primljene, pa iako su događaji iz 2019. bili više od obične epizode, mislim da je Liga na dobrom putu da ponovo izgradi poverenje.“

Zajednička ljubav prema košarci

Pomaže i to što je košarka i dalje izuzetno popularna u Kini. Iako se zemlja mučila da postane sila u fudbalu, u njenim velikim gradovima verovatnije je da ćete videti decu kako ubacuju loptu u obruč, nego kako šutiraju fudbalsku loptu.

Takođe pomaže i činjenica da je Kina proizvela prave košarkaške zvezde. Šangajac Jao Ming igrao je za Hjuston od 2002. do 2011. i bio izabran u Ol-star tim svih osam sezona. U junu je Jang Hansen izabran na NBA draftu i pridružio se Portland Trejl Blejzersima.

„Košarka je u Kini od samog početka imala veoma snažnu bazu, a navijači su u velikoj meri ostali verni tom sportu“, rekao je Drajer. „Nisam primetio nikakav značajniji pad u učešću ili interesovanju, naročito otkako su se prenosi utakmica ponovo vratili nakon privremene obustave.“

Navijači su zaista oduševljeni što se takmičenje vratilo. „Ako voliš košarku, onda voliš i NBA, i većina ljudi koje poznajem uvek je nekako pronašla način da gleda utakmice“, kaže ljubitelj košarke iz Šangaja Džang Vej, koji se nada da se bojkot neće ponoviti.

„Žalosno je što se to dogodilo, ali igrači i zvaničnici treba da se usredsrede na sport, a ne da se mešaju u stvari izvan njega.“

Hod po jajima

To će, međutim, uvek biti rizik. Činjenica da popularnost NBA lige očigledno nije bitno pogođena bojkotom dobra je vest za zvaničnike Lige, ali niko ne može biti siguran da se slična situacija neće ponoviti.

Obe strane će ipak nastojati da izbegnu takav scenario. Drajer smatra da je ponavljanje malo verovatno jer svi uključeni sada znaju finansijske posledice izazivanja nezadovoljstva u Pekingu. Drugi su manje uvereni.

„Rekao bih da i dalje postoji značajan rizik od ozbiljnih PR grešaka u budućnosti“, ukazuje za DW Bob Pikard, bivši globalni direktor komunikacija u Azijskoj infrastrukturnoj investicionoj banci sa sedištem u Pekingu.

Štaviše, Pikard smatra da treba uspostaviti sistem kako bi se takve situacije svele na najmanju moguću meru. „To uključuje pripreme za krizne situacije, vežbe reagovanja na incidente, obuku o kineskoj kulturnoj osetljivosti, medijski trening i disciplinovan sistem upravljanja komunikacijom.“

Zvaničnici NBA lige objašnjavaju da Kina nije nametnula ograničenja o tome šta igrači i službenici smeju da kažu, ali Pikard smatra da Peking teško može da ignoriše komentare koji se doživljavaju kao kritika.

„Kina još nije naučila lekciju da ekstremna osetljivost i oštar ton komunikacije zapravo pomažu stvaranju PR katastrofa, umesto da ih spreče“, kaže Pikard, dodajući da to takođe stvara „klimu straha u kojoj su ljudi toliko uplašeni da bi mogli da pogreše kada je reč o temama vezanim za Kinu da na kraju hodaju po jajima.“

Politički odnosi

To nije bio pristup kojim se vodila Trampova administracija u odnosima s Pekingom, koja je azijsku zemlju pogodila visokim carinama. Teško je predvideti šta bi košarkaši ili zvaničnici mogli da objave na društvenim mrežama. Još je teže predvideti poteze samog predsednika Trampa.

Trenutna politička situacija stvara izazove za svaku američku ekonomsku aktivnost u Kini.

„Neizbežno je da se sve to uklapa u širi kontekst, ali rekao bih da je NBA relativno zaštićen u poređenju s većinom industrija“, rekao je Drajer. „NBA nije trgovačka roba, već nudi zabavu i nadahnuće direktno kineskoj publici.“ Taj status mogao bi pomoći ako odnosi između Pekinga i Vašingtona postanu još hladniji.

„To bi svakako stvorilo zahtevnije okruženje za ligu“, rekao je Drajer. „Ali zahvaljujući svojoj globalnoj privlačnosti i pozitivnom kulturnom uticaju, NBA zapravo može pomoći u izgradnji dobre volje između SAD i Kine, čak i kada su politički odnosi zategnuti. U tom smislu, košarka ostaje jedno od retkih područja u kojima ljudi s obe strane još uvek mogu da se povežu na pozitivan način.“