Jasmin Rufo i Aleks Tejlor - BBC kultura  [ BBC ]

16. 06. 2025. 12:18   >>  17:23

Može li brend Bekamovih da preživi porodičnu svađu

Usled glasina i navoda u medijima, brend Bekamovih je „narušen, ali ne i uništen", kažu stručnjaci za odnose sa javnošću.

Viteško odlikovanje Dejvida Bekama bio je trenutak priznanja za trodecenijski rad.

Ali, kada je slavni fudbaler zvanično postajao vitez 13. juna, izveštaji o porodičnoj drami pretili su da bace senku na taj trenutak.

Bekam je bio poznat po pedantnosti na fudbalskom terenu, a tako je i van njega, pa je decenijama pažljivo gradio sliku o njegovoj porodici u javnosti.

Bivši kapiten Engleske ove godine proslavio je 50. rođendan, a bogatstvo njegove porodice procenjuje se na oko 500 miliona funti (gotovo 600 miliona evra).

Ali prethodnih nedelja je pažnja javnosti uglavnom usmerena na njegovog najstarijeg sina Bruklina i snaju Nikolu Pelc, koji su navodno prekinuli kontakt sa ostatkom porodice.

Ti navodi počeli su da utiču na imidž cele porodice i medijsko izveštavanje o Bekamovima je poprimilo obrise sapunice, kaže stručnjak za održavanje reputacije u javnosti.

Nedavni medijski natpisi o njima „počinju da liče na nešto što se piše o porodicama iz rijaliti programa", dodaje Loren Bičing, koja se bavi i kriznim menadžmentom za javne ličnosti.

Prve glasine o razdoru u porodici javile su se pre tri godine uz tvrdnje da Nikola nije želela da nosi haljine koje je dizajnirala Viktorija Bekam na sopstvenom venčanju.

Nikola je to demantovala u izjavi za Tajms, kada je kazala da je Viktorija shvatila da njeni krojači neće stići sa sašiju haljinu na vreme i da je zbog toga morala da se odluči za drugog dizajnera.

Ona je tada porekla i da je bilo sukoba u porodici.

Ali mediji su nastavili da prate slučaj, a Bekamovi su želeli da prikažu zajedništvo na društvenim mrežama i događajima kojima su zajedno prisustvovali, čime bi pokazali da je sukob iza njih i utišali glasine o neslaganju.

U jednom trenutku je delovalo da su u tome uspeli.

Ali prošlog meseca, kada 26-godišnji Bruklin i 30-godišnja Nikola nisu došli na proslavu Dejvidovog 50. rođendana, niti su mu čestitali na društvenim mrežama.

Izvor BBC-ja kaže da Bruklin nije želeo da dođe na proslavu pošto je njegov mlađi brat Romeo tamo došao u pratnji žene koja se ranije povezivala sa Bruklinom.

To je bio „glavni razlog za kasnije napetosti", dodaje izvor.

• Dejvid Bekam: Pet stvari koje smo saznali iz Netfliksovog dokumentarca
• 'Ustani, viteže': Dejvid Bekam dobija veliko kraljevsko odlikovanje
• Dejvid Bekam ustupio Instagram profil ukrajinskoj doktorki

Dejvid i Viktorija dosad nisu javno govorili o navodnom sukobu u porodici i nisu odgovorili na pozive BBC-ja da to prokomentarišu.

Bivši fudbaler je u nedelju obeležio Dan očeva, objavivši više fotografija sve njegove dece na Instagram storijima, među kojima je i pojedinačna fotografija njega i Bruklina uz poruku „volim te" i belo srce.

I Viktorija je tim povodom imala objavu na Instagramu u kojoj je pomenula svo četvoro dece.

Postoji rizik da će ove nesuglasice početi da oblikuju reputaciju porodice „umesto dostignuća po kojima žele da budu poznati", kaže Bičing.

„Kada jednom o vama počnu da govore kao o porodici iz rijalitija, reputacija počinje da se narušava", dodaje.

Dejvid Bekam počeo je karijeru kao zlatni dečak Mančester junajteda, ali je brzo njegova popularnost izašla iz granica fudbala i postao je globalna zvezda.

Sa suprugom Viktorijom, članicom britanskog benda Spajs Grls, napravio je brend Bekam, koji spaja slavu, modu i fudbal, čime je promenio način na koji se posmatraju moderne zvezde.

„Suština njihovog brenda je uvek bila u kontroli narativa, imidža i nasleđa", kaže Mark Borovski, stručnjak za odnose sa javnošću.

„Novinari im nisu bili za vratom. Utrli su put koji treba pratiti - pomešali su skandale sa strategijom i unosnim ugovorima", dodaje.

Smatra i da je Bekam „metroseksualnost učinio mejnstrimom".

„Pokazao je muškarcima iz radničke klase da možete da imate lak na noktima, budete maneken Armanija, promovišete kozmetičke proizvode, a istovremeno u ključnim trenucima fudbalskih utakmica iz slobodnog udarca pošaljete loptu iza golmanovih leđa", objašnjava Borovski.

„Sve to je radio dok je bio otelotvorenje vrlo tradicionalnih ideala, jer je posvećen suprug i otac i porodica mu je na prvom mestu", dodaje.

Kako je Bekam 2013. rekao za BBC „karijeru proživeo pod svetlima reflektora".

„Morate da budete određeni tip ličnosti, da tu ličnost stvarate, ali i da budete svoji", pričao je tada.

Ti paralelni identiteti, pažljivo oblikovani i autentični, doneli su Bekamu jedinstvenu slavu.

Iako je njegova porodica uvek čuvala privatnost, Bičing veruje da je Netfliksov dokumentarac o njima iz 2023. godine bio prekretnica u načinu na koji ih javnost vidi.

„Brend Bekamovih je uvek bio uzvišen, nedostižan, ali od objavljivanja dokumentarne serije, primetno je da članovi porodice više objavljuju na društvenim mrežama i da su sličniji rijaliti zvezdama", kaže.

Stalne glasine o odnosima u porodici od nekih obožavatelja napravile su detektive, pa sada bilo čije odsustvo na porodičnim fotografijama na društvenim mrežama postaje skrivena teorija, a svaki opis slike na Instagramu dobija drugi kontekst.

Svađa je 'stvorena da bude viralna'

Obožavatelji očekuju da vide znake bliskost na društvenim mrežama, poput praćenja istih ljudi, rođendanskih čestitki i poruka podrške, kaže Met Navara, savetnik za rad na društvenim mrežema.

„Kada ti signali izostanu, ljudi ne donose neutralan zaključak, već nagađaju da postoje napetosti", dodaje.

Tabloidi i obožavatelji su brzo protumačili fotografisanje Bruklina i Nikole za nemački magazin Glamur kao signal da nesuglasice još postoje, jer par nije spominjao Bekamove, već je Nikola govorila nekoliko puta o ljubavi prema njenoj porodici.

Čak i kada činjenice opovrgnu glasine, „algoritmi društvenih mreža ne mare za tačnost, već za aktivnost korisnika", kaže Navara.

Navodni sukob Bekamovih je „savršena oluja i stvorena je da bude viralna", a društvene mreže ne samo da podstiču spekulacije, već ih stvaraju i nagrađuju, smatra stručnjak.

Bičing uviđa sličnosti između ovih nesuglasica i razdora u britanskoj kraljevskoj porodici, koji i dalje privlači pažnju medija.

„Kraljevska porodica izgubila je kontrolu nad narativom kada su Hari i Megan postali više nezavisni, a sada imamo isto sa Bruklinom i Nikolom, koji su takođe odrasli i stvaraju sopstvene imidže", dodaje.

Nikola Pelc, kao i Megan Markl, bila je poznata pre braka sa Bruklinom.

Ćerka je milijardera i radi kao manekenka, pa „ne mora da se uzda u Bekamove po pitanju novca ili slave", kaže Vejn Barton, koji je 2020. izdao biografsku knjigu o Dejvidu Bekamu.

„Bruklin i Nikola tragaju za sopstvenim identitetom, što može da bude u suprotnosti sa pažljivo građenim imidžom porodice", dodaje.

Brend je 'narušen, ali nije uništen'

Brend Bekamovih postoji decenija i preživeće ovu krizu. Trenutno je „narušen, ali nije uništen", smatra Navara.

Porodica bi mogla da ograniči štetu „pokazivanjem jedinstva objavljivanjem zajedničke fotografije na društvenim mrežama ili, u najmanju ruku, priznanjem da sve porodice imaju uspone i padove", dodaje.

Navodi o nesuglasicama ne utiču na brend i sposobnost da donosi zaradu, njegovu atraktivnost za saradnju sa drugim brendovima i nivo interesovanja za Bekamove.

„Ako ništa drugo, ovo porodici donosi ljudsku dimenziju", kaže.

Navara, ipak, upozorava da bi glasine mogle da imaju veći uticaj ukoliko svađa eskalira ili ukoliko se objave još štetniji navodi.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

• Kako zarađuju i od čega žive Hari i Megan
• Princ Hari o životu u kraljevskoj porodici: „Prljava igra i podmetanja"
• Megan Markl o članovima kraljevske porodice: Potrebno mnogo truda da se oprosti