Б.Б. [ RTS ]

DO KONZUMENATA NA DRUGAČIJI NAČIN

Muzej Prado dobio dva i po miliona posjetilaca na Tik-toku

Španski Nacionalni muzej Prado postao je umjetnički muzej sa najviše pratilaca na svijetu preko društvene mreže Tik-tok. Akademija za umjetnost i nauku iz Njujorka kandidovala ga je za najbolju digitalnu umjetničku inicijativu na svijetu.

Tik-tok i umjetnost - malo vjerovatan duet, ali u slučaju Nacionalnog muzeja Prado to je dovelo do uspjeha, pa sada posjetioci pitaju za umjetnička djela iz muzeja koja su se pojavila na društvenoj mreži.

U prošloj godini gotovo dva i po miliona ljudi posjetilo je Prado, ali je gotovo isti broj pogledao i nalog muzeja na društvenoj mreži Tik-tok. Kombinovanje broja posjetilaca sa reprodukcijama preko društvene mreže čini se neuporedivim, ali je madridski muzej otvorio svoje najmanje poznate galerije za široku publiku, preko interneta.

Za to je zaslužan Havijer Sains Tereros, direktor Odjeljenja za digitalne komunikacije. Tokom pandemije koronavirusa, odlučio je da otvori nalog muzeja na društvenoj mreži, što su tada mnoge institucije gledale sa sumnjom.

"Počeli smo tako što smo napravili manje video-materijale, eksperimentisali, na kraju smo izabrali pravi ključ. Malo po malo, stvorili smo zajednicu u kojoj se ljudi zanimaju za umjetnost na drugačiji način", navodi Havijer Sains Tereros.

Zajedno sa saradnikom, Bernardom Paharesom, krenuo je u posao. Obično su za tri-četiri dana mogli da osmisle video-materijal, snime ga, montiraju i postave na Tik-tok, u prosjeku jedan nedjeljno.

Algoritam te društvene mreže zatim pokazuje taj materijal kako pratiocima naloga, tako i onima koji to nijesu, ali su možda zainteresovani. Time se objašnjava zbog čega je lakše i brže dobiti pratioce bilo gdje u svijetu.

"Suština je u zadovoljstvu. Na društvenoj mreži korisnici mogu da pogledaju radove iz muzeja, bolje ih razumiju i saznaju za nove slikare ili ono što do tada nisu znali o Pradu", dodaje Tereros.

Zbog odličnog sadržaja, nalog muzeja Prado na Tik-toku je kandidat za najbolju inicijativu u kategoriji "Umjetnost i kultura" za internet nagrade koje dodjeljuje Međunarodna akademija za digitalnu umjetnost i nauku.

"Svakodnevni život u muzeju kao što je Prado, prepun je anegdota, zanimljivih stvari koje mogu izgledati obične ako radite u muzeju, ali ako dolazite sa strane, želite o tome nešto više da saznate", napominje direktor Odjeljenja za digitalne komunikacije.

Tokom prvih nekoliko dana kada je bio postavljen nalog, bilo je uobičajeno da korisnici te društvene mreže pitaju ko su Goja, Velaskez, Tintoreto, Rubens, čak i to u kojoj zemlji i gradu se nalazi Prado. U tom muzeju se nalazi više od 35 hiljada umjetničkih predmeta, najviše je crteža - osam hiljada, oko sedam i po hiljada slika, gotovo šest hiljada grafičkih otisaka.