A.J. [ Hina/Rojters/N1 ]

u 82. godini

Preminuo Olivijero Toskani, poznat po šokantnim Benetonovim reklamama

Olivijero Toskani, čovjek koji stoji iza šokantnih reklama koje su pomogle da italijanski Beneton postane jedan od najvećih modnih brendova u svijetu, umro je u 82. godini, objavila je njegova porodica.

Toskani je u petak bio primljen u bolnicu, u blizini svog toskanskog doma, u jako teškom stanju. U subotu je izgubio svijest, rekao je izvor upoznat sa situacijom.

„S velikom tugom objavljujemo vijest da je danas, 13. januara 2025. naš voljeni Olivijero krenuo na svoje iduće putovanje“, objavili su njegova supruga Kirsti i troje djece.

Fotograf je u intervjuu za Korijere dela Sera u avgustu rekao da boluje od amiloidoze, rijetke i neizlječive bolesti koja dovodi do nakupljanja amiloidnih, abnormalnih proteina u ključnim organima. Toskani je rekao da je za godinu dana izgubio 40 kilograma.

Toskani, rođen 28. februara 1942. godine, krenuo je očevim stopama školujući se za fotografa.

Studirao je u Cirihu nakon čega je radio za mnogobrojne modne časopise pomogavši u izgradnji karijera mnogih poznatih modela kao što je Monika Beluči.

Proslavio se 1980-ih kao kreativni direktor Benetona, porodičnog modnog lanca sa sjevera Italije.

Toskani je stavio fotografije pacijenta koji je umirao od AIDS-a i krvave odjeće vojnika ubijenog u Bosni na plakate širom svijeta, izazvavši kontroverze koje su popularizovale „United Colors of Benetton“ logo.

Beneton je napustio 2000. nakon kritika javnosti zbog kampanje s fotografijama američkih zatvorenika osuđenih na smrt.

Toskani i američki slobodni novinar Ken Šulman intervjuisali su i fotografisali 26 zatvorenika osuđenih na smrt koji su čekali pogubljenje u američkim zatvorima, zauzevši se tom kampanjom protiv smrtne kazne.

„Koristim odjeću kako bih podstakao raspravu o društvenim pitanjima“, rekao je Toskani tada u intervjuu za Rojters.

„Tradicionalno oglašavanje govori vam da ćete, ako kupite određen proizvod, biti lijepi, seksualno moćni, uspješni. Sve to zapravo nije realno“, rekao je.

Nastavio je da radi za grupu 2017, obnovivši partnerstvo s Lusijanom Benetonom, jednim od osnivača kompanije, koji se vratio ne bi li pokušao da oživi brend koji su pretekli uspješniji konkurenti.

Ali, raskinuli su odnose 2020. nakon izjava kojima je umanjio značenje rušenja mosta Morandi 2018, nesreće u kojoj je poginulo 43 ljudi. Mostom u Đenovi u to je vrijeme upravljala podružnica grupe Atlantije pod kontrolom porodice Beneton.

Toskanijev rad prikazan je izložbom u Muzeju dizajna u Cirihu 2024. pod nazivom „Fotografija i provokacija“.