Anabel Liang - BBC, biznis  [ BBC ]

19. 04. 2025. 18:15   >>  21:33

Osmišljen u Americi, napravljen u Kini: Epl u nebranom grožđu

Epl prodaje više od 220 miliona ajfona godišnje, a devet od 10 napravljeno je u Kini. Može li da izbegne nove Trampove carine na duže staze?

Svaki ajfon dolazi sa etiketom na kojoj piše da je osmišljen u Kaliforniji.

Tanušni pravougaonik koji upravlja životima mnogih od nas rođen je kao projekat u Sjedinjenim Američkim Državama.

Ali je vrlo verovatno oživeo hiljadama kilometara dalje u Kini: zemlji najteže pogođenoj carinama Donalda Trampa, američkog predsednika, koje su sada 245 odsto za neku izvoznu kinesku robu.

Epl prodaje više od 220 miliona ajfona godišnje i prema većini procena, devet od 10 primeraka napravljeno je u Kini.

Od blistavih ekrana do baterija, u Kini se prave mnoge komponente Eplovog proizvoda koje se sklapaju u ajfone, ajpede ili mekbukove.

Većina se šalje u SAD, najveće Eplovo tržište.

Tramp je naprečac izuzeo pametne telefone, kompjutere i još neke elektronske uređaje od carina, ali je to olakšanje bilo kratkog veka.

Američki predsednik je u međuvremenu nagovestio da će nametnuti još carina.

„Niko se 'neće izvući'", napisao je na društvenoj mreži Trut soušal, dok njegova administracija istražuje „poluprovodnike i čitav lanac snabdevanja elektronskih proizvoda".

Svetski lanac snabdevanja koji je Epl hvalio kao prednost, postao je slabost.

SAD i Kina, dve najveće svetske ekonomske sile, uzajamno su zavisne, a Trampove neverovatne carine su preko noći preokrenule taj odnos naglavačke.

Dovele su do neizbežnog pitanja: ko je više zavistan od njih dve?

• Tramp izuzeo pametne telefone i kompjutere iz odluke o carinama
• Trampove carine odložene za sve, osim za Kinu
• Tramp proglasio trgovinski rat svetu, Srbija prošla najlošije na Balkanu

Kako je slamka spasa postala pretnja

Kina je imala ogromne koristi postavši domaćin montažnih traka jedne od najvrednijih kompanija na svetu.

Bila je to vizit-karta za Zapad za kvalitetnu proizvodnju, a usput je podstakla lokalne inovacije.

Epl je ušao u Kinu 1990-ih da bi prodavao kompjutere preko dobavljača treće strane.

Negde oko 1997. godine, kad je bio na ivici bankrota dok se mučio da izađe na kraj sa rivalima, Epl je pronašao slamku spasa u Kini.

Mlada kineska privreda otvarala se za inostrane kompanije kako bi pojačala proizvodnju i otvorila više radnih mesta.

Epl je zvanično stigao u Kinu 2001. preko trgovinske kompanije iz Šangaja i počeo da pravi proizvode u zemlji.

Ušao je u partnerstvo sa Fokskonom, tajvanskim proizvođačem elektronike koji radi u Kini, da bi pravio ajpode, potom ajmekove i na kraju ajfone.

Kako je Peking počinjao sve više da trguje sa svetom, potpomognut Amerikom ni manje ni više, Epl je pojačao prisustvo u „fabrici sveta", kako su je zvali.

Kina u to vreme nije bila pripremljena da pravi ajfone.

Ali Epl je odabrao kontingent dobavljača i pomogao im da izrastu u „proizvodne superzvezde", tvrdi Lin Sueping, stručnjak za lance snabdevanja.

Kao primer, on navodi kompaniju Beiđing Đingdiao, sada vodećeg proizvođača preciznih mašina velike brzine, koje se koriste za efikasno pravljenje naprednih komponenti.

Firma, koja je nekada sekla akril, nije se smatrala mašinskim proizvođačem alata, ali je na kraju izradila mašine za sečenje stakla i postala „zvezda Eplove obrade površine mobilnih telefona", kaže Lin.

Epl je otvorio prvu prodavnicu u zemlji u Pekingu 2008, u godini kada je grad bio domaćin Olimpijskih igara, a odnos Kine sa Zapadom na rekordnom vrhuncu.

To je ubrzo preraslo u 50 prodavnica, sa mušterijama koje su stajale u redovima ispred njihovih vrata.

Kako je Eplova profitna marža rasta, isto se dešavalo i sa montažnim trakama u Kini, sa Fokskonom koji je vodio najveću svetsku fabriku ajfona u Džengdžouu, u međuvremenu nazvanu „Ajfon Sitijem".

Za Kinu u ubrzanom razvoju, Epl je postao simbol napredne zapadnjačke tehnologije – prost, a opet originalan i zgodan.

Većinu Eplovih najcenjenijih ajfona sada proizvodi Fokskon.

Napredni čipovi koji ih pokreću prave se na Tajvanu, kod najvećeg proizvođača čipova na svetu TSMC-a.

Proizvodnja zahteva i retke zemljane elemente koji se koriste u audio aplikacijama i kamerama.

Oko 150 od 187 Eplovih najboljih snabdevača iz 2024. imali su fabrike u Kini, pokazuje analiza Nekei Azije.

„Nema lanca snabdevanja na svetu koji nam je toliko važan kao Kina", izjavio je Tim Kuk, izvršni direktor Epla, u intervjuu 2024.

Pretnja carinama: Fantazija ili ambicija?

Tokom Trampovog prvog predsedničkog mandata, Epl je uspeo da izbegne carine koje je američki predsednik tada uveo Kini.

Ali je ovog puta Tramp izdvojio Epl za primer pre nego što je ukinuo carine na neke elektronske proizvode.

On veruje da će pretnja od visokih carina zapravo da podstakne kompanije da prave proizvode u Americi.

„Armija miliona i miliona ljudski koja uvrću sićušne zavrtnje da bi pravili ajfone – tako nešto stiže u Ameriku", rekao je Hauard Latnik, ministar trgovine, u intervjuu početkom aprila.

„Predsednik Tramp je jasno stavio do znanja da Amerika ne može da se osloni na Kinu za pravljenje ključne tehnologije kao što su poluprovodnici, čipovi, pametni telefoni i laptopovi", izjavila je Kerolin Livit, portparolka Bele kuće.

„Ove kompanije se sada, na nalog predsednika, upinju da presele proizvodnju u SAD što je pre moguće", dodala je.

Ali su mnogi skeptični.

Pomisao da Epl može da preseli montažnu operaciju u SAD je „čista fantazija", veruje Ilaj Fridmen, nekadašnjem članu akademskog savetodavnog odbora kompanije.

On kaže da kompanija razmatra diversifikaciju lanca snabdevanja iz Kine još od 2013. kad je baš ušao u odbor, ali da SAD nikada nisu bile opcija.

Fridmen dodaje da Epl nije ostvario veliki napredak u narednoj deceniji, ali da je „uložio istinski napor" posle pandemije, kada su strogi kineski karantini usled kovida naškodili proizvodnom učinku.

„Najvažnije nove lokacije za montažu bile su u Vijetnamu i Indiji, ali se većina montaže za Epl i dalje odvija u Kini", podseća.

Epl nije odgovorio na BBC-jeva pitanja, ali na internet stranici kompanije piše da njen lanac snabdevanja obuhvata „hiljade kompanija u više od 50 zemalja".

Pogledajte sukob radnika Ajfon fabrike i policije u Kini tokom pandemije

Predstojeći izazovi

Bilo kakva promena u aktuelnom status kvo Eplovog lanca snabdevanja predstavljao bi ogroman udarac za Kinu, koja pokušava da pokrene proizvodnju posle pandemije.

Mnogi od razloga zbog kojih je zemlja želela da postane proizvodni centar za zapadne kompanije ranih 2000-tih i danas su opravdani.

To stvara stotine hiljade radnih mesta i zemlji daje ključnu prednost u svetskoj trgovini.

„Epl se našao u epicentru napetosti između SAD i Kine, a carine oslikavaju troškove te izloženosti", kaže Džigar Diksit, konsultant za lance snabdevanja i operacije.

To bi moglo da objasni zašto Kina nije popustila pred Trampovim pretnjama, nego je odgovorila nametima od 125 odsto na američki uvoz.

Kina je uvela i kontrolu izvoza na širok dijapazon ključnih retkih zemljanih minerala i magneta koje ima u ogromnim zalihama, zadavši udarac Americi.

Ali će američke carine koje će se i dalje primenjivati na druge kineske sektore napraviti štetu.

Ne suočava se samo Peking sa višim carinama.

Tramp je jasno stavio do znanja da će uzeti na zub zemlje koje su deo kineskog lanca snabdevanja.

Jedna od njih je Vijetnam, gde je Epl preselio proizvodnju ajpoda.

Ova država se suočavala sa carinama od 46 odsto i pre nego što je Tramp uveo pauzu od 90 dana, tako da preseljenje proizvodnje negde drugde u Aziju nije lak izlaz iz ove krize.

„Sva zamisliva mesta za ogromne Fokskonove pogone za montažu sa desetinama ili stotinama hiljada radnika je u Aziji, a sve te zemlje se suočavaju sa višim carinama", kaže Fridmen.

Šta će Epl sada da radi?

Kompanija se bori protiv velike konkurencije od kineskih firmi dok vlada gura proizvodnju napredne tehnologije u trci sa Amerikom.

Sada kada je „Epl razvio sposobnost Kine za proizvodnju elektronskih uređaja, Huavej, Šaomi, Opo i drugi mogu da iskoriste njegov razređeni lanac snabdevanja", kaže Lin.

Epl je 2024. izgubio poziciju najvećeg prodavca pametnih telefona u Kini od Huaveja Viva.

Kinezi ne troše dovoljno zbog posustale privrede, a budući da je ČetGPT zabranjen u Kini, Epl ima problema da zadrži prednost među kupcima koji žele telefone pokretane veštačkom inteligencijom.

Ponuio je i retke popuste na ajfone u januaru da bi pojačao prodaju.

I dok radi pod sve čvršćim stiskom Sija Đinpinga, kineskog predsednika, Epl mora da ograniči upotrebu blututa i erdropa (sistem prenošenja podataka) na uređajima jer Komunistička partija Kine želi da cenzuriše političke poruke koje dele ljudi.

Prebrodio je gušenje tehnološke industrije koje je dotaklo osnivača Alibabe i multi-milijardera Džeka Maa.

Epl je najavio ulaganje od nešto više od 500 milijardi evra u SAD, ali možda neće biti dovoljno da bi se umirila Trampova administracija na duže staze.

Imajući u vidu nekoliko naglih zaokreta i neizvesnost koja prati Trampove carine, očekuje se još nepredviđenih nameta.

Oni bi ponovo mogli da smanje manevarski prostor kompaniji i ostave joj još manje vremena na raspolaganju.

Diksit kaže da carine na pametne telefone neće oštetiti Epl ako se ponovo budu pojavile, ali će svakako izvršiti određeni „pritisak – i operativno i politički" na lanac snabdevanja koji neće moći brzo da se ublaži.

„Očigledno se težina neposredne krize umanjila", kaže Fridmen, govoreći o izuzeću za pametne telefone.

„Ali zaista ne mislim da to znači da Epl može da se opusti."

Dodatno izveštavanje: Fan Vang

• Kina uzvraća Americi, uvodi 34 odsto carina, Tramp odgovara: 'Nije vam to trebalo'
• Skupo plaćena greška - Zapad je Kini otvorio vrata svetske trgovine
• Epl se ponaša „kao gangster iz Kuma" sa novim pravilima za prodavnicu aplikacija

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk