B.Bu. [ n1.hr ]

ZABRINJAVAJUĆI TREND

Kada „skincare” rutina zamijeni djetinjstvo - Antiejdžing industrija sada cilja djevojčice

„Pojavio se zabrinjavajući novi tend – skincare za djecu”, kaže Dr Masud Saman, plastični hirurg i otac tri djevojčice, koji je sproveo lično istraživanje o tome šta industrija ljepote nudi djevojčicama pretinejdžerskog uzrasta i svoja otkrića postavio na Instagram.

Zabrinut kao roditelj, a istovremeno i kao ljekar koji razumije kako koža funkcioniše, Saman je želio da sazna šta se zapravo nalazi iza šarenih bočica koje sve češće završe u rukama djevojčica od osam, devet ili deset godina.

Njegovo istraživanje otkrilo je zabrinjavajuću istinu: mnogi proizvodi za njegu kože namijenjeni „mladim djevojkama” sadrže parfeme, kiseline i aktivne supstance koje su kreirane za odraslu kožu – ne za onu koja se još razvija.

Samanovo pitanje nije bilo samo medicinsko, već i društveno: Da li je u redu da djetinjstvo postane tržište? Kako kaže, „djevojčicama ne treba serum – treba im sigurnost, samopouzdanje i zaštita“.

Njegov rad otvorio je važan dijalog među roditeljima, dermatolozima i pedijatrima širom SAD, ali i na društvenim mrežama, gdje se sve češće postavlja pitanje – da li je „dječja rutina njege” zaista briga o zdravlju ili prikrivena industrija koja koristi nesigurnosti da bi ostvarila profit.

„Kada zakoračite u bilo koju prodavnicu proizvoda za ljepotu, nailazite na eksploziju seruma, krema i tonera na policama, koji su svi umotani u zabavna imena, pakovanja pastelnih boja i voćnih mirisa. Ono što izgleda kao zabava, u suštini je mašinerija vrijedna milijarde dolara, koju promovišu influenseri sa TikToka i Jutjuba”, ističe zabrinuti otac.

„Svi u razredu to koriste”
Nekada su se djevojčice igrale sa lutkama, danas se igraju serumima. Sve je više video tutorijala, „skinfluensera” i šarenih pakovanja koji podstiču novu generaciju da ranije nego ikad zakorači u svijet njege kože – njima nepotreban svijet koji je nekada bio rezervisan za odrasle, zrele žene. Industrija ljepote više ne cilja samo mame – sada sve češće cilja njihove kćerke.

Za mnoge roditelje, pritisak dolazi iz školske klupe.

„Moja kćerka mi je rekla da sve njene drugarice imaju noćne kreme, serume sa hijaluronom i posebne gelove za čišćenje lica”, kaže jedna mama. „Plašim se da će se osjećati isključeno ako joj to ne kupim”. Ono što je nekada bila igra i maštanje, sada je nova normalnost, „rutina”, često oblikovana TikTok trendovima i influenserima koji prodaju ideju da i djevojčice moraju već sad da počnu da „rade na sebi” da bi dugo izgledale mladoliko.

Brendovi prepoznaju novi teren – i već se utrkuju da ga osvoje. Ambalaže u pastelnim, uglavnom roze bojama, mirisi koji podsjećaju na bombone, blagi sastojci (bar tako piše) i poruke koje obećavaju „čistu, sjajnu i savršenu kožu” – sve to je dizajnirano da privuče djevojčice, ali i njihove roditelje.

Problem je, međutim, u tome što mnoga djeca nemaju potrebe za ovakvom njegom – a često ni njihova koža ne može da podnese ono što se nalazi u tim preslatkim bočicama.

Od njege do nesigurnosti
Dermatolozi sve češće upozoravaju da ovakva praksa može da izazove iritacije, alergije, pa čak i ozbiljnije probleme sa kožom. Fizička osjetljivost je, međutim, samo dio problema.

Uvođenjem djevojčica u svijet „antiejdž” proizvoda i „savršene kože bez bubuljica”, hrani se njihova nesigurnost, smatra dr Saman.

One uče da njihova prirodna pojava možda nije dovoljna, da je lice nešto što se mora „popraviti”, njegovati, uljepšavati – čak i prije puberteta.

Istina je jednostavna: djeci ne treba rutina, već zaštita. Dovoljno je malo univerzalne hidratantne kreme kada je koža baš suva, obavezna zaštita od sunca, čisto umiveno lice, dobra hrana i puno vode. To je sve. Ostalo dolazi kasnije – kada zaista bude trebalo i imalo smisla.

„Možda je vrijeme da redefinišemo šta znači biti ‘cool’. Umjesto nesvjesnog uvlačenja djevojčica u svijet idealizovane ljepote, hajde da im damo djetinjstvo koje traje – bez pritiska, bez bočica i bez poruke da nisu dovoljno dobre baš takve kakve jesu”, zaključuje dr Saman.