B.Bu. [ Euronews ]

Zabranjene dvije reklame kuće Zara zbog prikazivanja "nezdravo mršavih" manekenki

Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je dvije reklame modne kuće Zara, ocijenivši da prikazane manekenke djeluju "nezdravo mršavo", što je nazvala "neodgovornim".

U saopštenju ASA navedeno je da je kod jedne manekenke upadljivo mršav izgled pojačan sjenkama i zaglađenom frizurom, dok je na drugoj slici poza i duboki izrez majice istakao izražene ključne kosti, koje su bile u fokusu reklame, piše BBC.

Reklame, koje su se prikazivale na Zarinoj aplikaciji i veb-sajtu, odnosile su se na kratku haljinu i majicu.

ASA je ocijenila da su u prvoj reklami svjesno korišćeni svjetlosni efekti kako bi noge modela izgledale "primijetno mršavo", a da je poza dodatno naglasila neproporcionalnost tijela.

U drugoj reklami ključne kosti manekenke opisane su kao "centralna vizuelna karakteristika", što je ocijenjeno kao neprimjereno.

Zara je uklonila sporne fotografije i navela da su obje manekenke imale ljekarska uvjerenja o dobrom zdravstvenom stanju u trenutku snimanja.

Kompanija je istakla da su slike minimalno obrađene - samo u pogledu svijetla i boje, i da su u skladu sa smjernicama iz izvještaja "Model zdrave budućnosti" (2007), koji preporučuje angažovanje modela sa potvrđenim zdravljem, posebno u vezi s poremećajima u ishrani.

ASA je razmatrala još dvije Zarine reklame, ali ih nije zabranila.

Slučaj dolazi nakon što su ranije ove godine slične zabrane pogodile i druge modne brendove.

U julu je reklama "Marks & Spencer" zabranjena zbog manekenke za koju je procijenjeno da izgleda "nezdravo mršavo", dok je slična odluka donijeta i protiv kompanije "Next", čija je reklama za uske farmerke ocijenjena kao "neodgovorna" zbog načina na koji je naglašena mršavost nogu modela.

U javnosti se, nakon odluka ASA, otvorila debata o dvostrukim standardima u oglašavanju, pri čemu su pojedini čitaoci BBC-a postavili pitanje zašto se ne zabranjuju i reklame sa modelima koji djeluju "nezdravo gojazno".