08. 10. 2014. 23:00   >>  22:58 0

PROMIJENITI IMIDŽ

Turizam nedovoljan za brendiranje države

Promovisanje Crne Gore samo kao turističke destinacije ne može poslužiti kao opredjeljujuća determinanta izgradnje nacionalnog brenda države, pa u postupku brendiranja treba izvršiti i repozicioniranje i promjenu imidža i identiteta, kako bi rebrending imao potpun uspjeh, zaključeno je na sastanku Generalnog direktora za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača u Ministarstvu ekonomije Jova Rabrenovića sa ambasadorom Slovenije u Crnoj Gori Vladimirom Gasparičem.

Izgradnja nacionalnog brenda je dugoročan strategijski postupak angažovanja svih raspoloživih i za brend relevantnih atributa, kao što su geografski potencijali, kulturno istorijskog nasljeđe, privrženosti progresivnim idejama, posebnosti ljudskog potencijala, sakralnih objekata i drugih vrijednosti koje Crnu Goru diferenciraju u odnosu na konkurekte.

"Crna Gora mora podizati svijest svih aktera privrede o značaju izgradnje nacionalnog brenda i složenosti tog procesa, sa posebnim akcentom na njegovu obuhvatnost i održivost", poručeno je na sastanku.

Ambasador Gasparič upoznao je Rabrenovića sa procesom izgradnje logotipa "I feel Slovenia" i njegovom upotrebom u svim sferama života, što je rezultiralo odličnom prepoznatljivošću Slovenije kod ciljnih tržišta.

"U razvoju nacionalnog brenda Crne Gore treba koristiti iskustvo koje je Slovenija stekla u procesu izgradnje svog nacionalnog brenda "I feel Slovenia". Imajući u vidu da su ove dvije države veoma slične i bliske, rezultati koje je postigla Slovenija mogu biti dobra polazna osnova za pravac u kojem se Crna Gora treba kretati", zaključeno je na sastanku na kojem je dogovorena svesrdna pomoć Slovenije u procesu razvoja nacionalnog brenda Crne Gore.

Na sastanku je bilo riječi i o mogućnostima organizovanja saradnje sa Slovenijom u vidu određenih studijskih posjeta, angažovanja eksperata, kao i razmjene iskustava sa ključnim osobama koje su vodile proces izgradnje nacionalnog brenda Slovenije.

"Slovenija će, u okvirima svojih mogućnosti, obezbijediti pomoć i pružiti sve informacija neophodne u ovoj fazi, kao i naći načina za dalju saradnju u dijelu izgradnje nacionalnog brenda Crne Gore", jedna je od poruka sastanka.

Pored Rabrenovića i ambasadora Gaspariča, sastanku su prisustvovali i ministarka savjetnica za ekonomske odnose u ambasadi Slovenije Aleša Sovinc i načelnica Direkcije za razvoj nacionalnog brenda Direktorata za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača Marija Čvorović.